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Guelmami , Ziyed , 19..-.... , docteur en sciences de gestion

Nicolle , François , 19..-.... , docteur en sciences de gestion

Brunel , Laurence , 1962-....

Les 50 outils du responsable marketing , Ziyed Guelmami et François Nicolle ; ouvrage dirigé par Laurence Brunel

Levallois-Perret : StudyramaPro

1 vol. (287 p.) : ill., fig., tabl., couv. ill. ; 24 cm

978-2-7590-5169-4 , br. , 26,90 EUR

Bibliogr. et liste de sites Internet en fin de chapitres

"Le marketing est devenu une discipline incontournable pour tout type d'entreprises, que l'on parle de grandes entreprises, de start-up, d'artisans voire d'individus (on parle même de marketing de soi aujourd'hui !). Le marketing est une discipline analytique, systématique, demandant une grande rigueur, de la patience et parfois du courage, loin des clichés que l'on peut rencontrer en école de commerce ou dans les petites entreprises. La complexification du monde, des canaux de communication, l'émergence d'une nouvelle concurrence de plus en plus agressive, les changements culturels, la diversification de nos comportements impliquent qu'on donne plus de place à cette discipline au sein des entreprises. L'objectif de cet ouvrage est de présenter 50 outils pratiques et opérationnels aux responsables marketing, aux petits entrepreneurs, aux étudiants et à tous les curieux de cette riche discipline. Cet ouvrage vise l'équilibre entre les outils traditionnels du marketing et des outils modernes et innovants. Ces outils sont adaptés tant aux citoyens qui souhaiteraient mieux comprendre les stratégies marketing des entreprises qu'à ceux qui aimeraient changer les choses grâce au monde de l'associatif."

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