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par auteur:
Hermann , Luc
Bovon , Gilles
Premières Lignes Télévision
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Auteur :
Hermann , Luc
Bovon , Gilles
Premières Lignes Télévision
Titre :
Starbucks sans filtre , réalisé par Gilles Bovon, Luc Hermann ; produit par Premières Lignes Télévision
Editeur :
Paris : Arte Education , 2020
Notes :
Affiche : https://vodstorage.arte.tv/educarte/illustrations/176666_affiche.jpg
Date de mise en ligne : 11/03/2020
Copyright : Premières Lignes Télévision, cop. 2017
Film en couleur, format 16/9, son stéréo
Enquête sur le mystère Starbucks, ce qui a fait son succès et ce que nous cache le géant du café. Starbucks est partout. Et c'est partout pareil. Avec les mêmes produits standardisés. La marque s'est imposée avec une idéologie rassurante, qui peut se résumer ainsi : on ne va pas vous faire de mal, on est cool . Difficile d'échapper à Starbucks dans les quartiers touristiques comme les quartiers d'affaires, les gares, les aéroports. Il faut retirer les épaisses couches de maquillage dont se grime la firme pour faire apparaître son vrai visage. Ce film se penche sur les raisons de son succès pour en dévoiler la face cachée. Nous en identifierons tous les ingrédients, y compris ceux qui ne figurent pas dans la recette. Nous découvrirons ce que les vitrines impeccables et les sourires des employés font pour ne rien laisser deviner. Son arsenal marketing redoutable s'appuie sur une rhétorique humaniste et progressiste, autant que sur un positionnement haut de gamme et responsable. Nous en déjouerons les pièges. Nous chercherons à comprendre d'où vient l'enthousiasme parfois délirant que suscite la marque et quels en sont les ressorts
URL:
(Contenu réservé aux étudiants de CY Université après authentification)
https://www-arte-campus-fr.bibdocs.u-cergy.fr/program/starbucks-sans-filtre
Sujet :
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