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Auteur :  Guibert , Nathalie Pez , Virginie Titre :  <<La >>transformation digitale du marketing management , Nathalie Guibert, Virginie Pez Notes :  Référence de l'article : ag1111 Volume : base documentaire : TIP084WEB Publié dans : Techniques de l'ingénieur. Management industriel Date de publication : 2019/10/10 Cet article présente un état de la transformation digitale du marketing management dans le cas des marchés B-to-C ( Business to Consumer ). Il trace un panorama des avancées techniques liées aux développements des TIC (Technologies de l'Information et de la Communication) depuis environ une décennie et présente un portrait type du "nouveau consommateur'" Une réflexion sur l'évolution des méthodes montre que les logiques participatives et incitatives deviennent de plus en plus importantes si bien que, d'un point de vue prospectif, le consommateur est plus que jamais moteur dans l'écosystème de l'entreprise. Pour finir, l'article propose une analyse de l'évolution des logiques de cette activité organisationnelle, où l'innovation occupe une place de choix. URL:  https://www.techniques-ingenieur.fr/base-documentaire/genie-industriel-th6/outils-et-techniques-au-service-des-fonctions-de-l-entreprise-42130210/la-transformation-digitale-du-marketing-management-ag1111/ https://doi.org/10.51257/a-v1-ag1111   Exemplaires Pas de données exemplaires

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