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Kerin , Roger A. , 1947-....
Peterson , Robert Allen , 1944-....
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Auteur :
Kerin , Roger A. , 1947-....
Peterson , Robert Allen , 1944-....
Titre :
Strategic marketing problems : cases and comments , Roger A. Kerin, Robert A. Peterson
Edition :
12th ed.
Editeur :
Upper Saddle River (N.J.) , Prentice Hall -- cop. 2010
Description :
1 vol. (xi-708 p.) : ill. ; 29 cm
ISBN:
978-0-13-246549-6 , br.
0-13-246549-3 , br.
Notes :
Notes bibliogr. Glossaire. Index
Contient :
Foundations of strategic marketing management ; Financial aspects of marketing management ; Marketing decision making and case analysis ; Opportunity analysis, market segmentation, and market targeting ; Product and service strategy and brand management ; Integrated marketing communication strategy and management ; Marketing channel strategy and management ; Pricing strategy and management ; Marketing strategy reformulation : the control process ; Global marketing strategy
Sujet :
Marketing -- Prise de décision
Marketing -- Gestion
Marketing -- Études de cas
Marketing -- Decision making -- Case studies
Marketing -- Management -- Case studies
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