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par auteur:
Paul-Antoine , Anne-Frédérique
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Auteur :
Paul-Antoine , Anne-Frédérique
Titre :
Naturalité : des propositions aux attentes des publics , Anne-Frédérique Paul-Antoine
Notes :
Référence de l'article : ag112
Volume : base documentaire : TIP695WEB
Publié dans : Techniques de l'ingénieur. Éco-conception et innovation responsable
Date de publication : 2020/12/10
La « naturalité » est une thématique en plein essor qui présente une diversité d'acceptions : elle agrège le refus de certaines offres ou pratiques avec les aspirations des consommateurs à « une vie meilleure ». Elle passe par la (ré‐)introduction de « la nature » et de « l'authenticité » dans nos vies et par l'exigence de plus d'engagement et de responsabilité de la part des entreprises dans toutes les dimensions de leurs activités. Conscientes de cette demande croissante, les entreprises mettent en avant la naturalité via une communication de la promesse qui est basée sur des affirmations vagues, ce qui permet de répondre à la diversité des attentes des publics. Si cette communication s'avère très efficace, elle n'est pas exempte de réels dangers pour l'image de l'entreprise.
URL:
https://www.techniques-ingenieur.fr/base-documentaire/innovation-th10/sciences-techniques-et-societe-42697210/naturalite-des-propositions-aux-attentes-des-publics-ag112/
https://doi.org/10.51257/a-v1-ag112
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