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Auteur :  Fasse , Denis Schapiro-Niel , Anne Titre :  Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise , Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel Editeur :  Paris , Dunod -- impr. 2011, cop. 2011 Description :  1 vol. (XII-237 p.) : graph., fig., tabl. ; 25 cm Collection :  Fonctions de l'entreprise . Marketing communication ISBN:  978-2-10-055156-9 , br. , 27,40 EUR Notes :  Bibliogr. et liste de sites internet p. 233-234. Notes bibliogr. Index Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défendent Contient :  Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationnel. La complémentarité des deux fonctions. De l'entreprise au consommateur-client. Les décideurs dans l'entreprise Sujet :  Communication en marketing Marketing -- Gestion Marketing stratégique Communication in marketing Marketing -- Planning Marketing -- Management   Exemplaires Site Emplacement Cote Type de prêt Statut   Site des Cerclades 2e étage 658.8 FAS Prêt Disponible Réserver

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