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Lee , Kiefer
Carter , Steve
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Auteur :
Lee , Kiefer
Carter , Steve
Titre :
Global marketing management : changes, new challenges, and strategies , Kiefer Lee, Steve Carter
Edition :
3rd ed.
Editeur :
Oxford New York , Oxford University Press -- cop. 2012
Description :
1 vol. (XXV-578 p.) : couv. ill., graph, tabl ; 27 cm
ISBN:
978-0-19-960970-3 , br.
Notes :
Bibliogr. en fin de chapitres. Glossaire. Index
Contient :
Changes and new challenges ; The global marketing environment ; Understanding globalization ; Understanding global cultures and buyer behaviour ; Understanding global social, ethical and ecological aspects of market planning ; Opportunity analysis and selection of markets ; Market entry strategies ; Creating, developing, and maintaining competitive advantage ; Product and brand management ; Global services marketing ; Management of global communications ; Managing supply chain and distribution ; Managing global marketing relationships ; Global pricing and terms of access ; Sales force management and negotiation ; Organizing and controlling global marketing operations
Sujet :
Planification stratégique
Marketing stratégique
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