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Auteur :  Hamdi-Kidar , Linda , 1983-.... Hemonnet-Goujot , Aurélie , 1979-.... Le Nagard , Emmanuelle Manceau , Delphine , 1970-.... Delerm , Sophie Titre :  Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services , Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard,... [et al.] Edition :  4e édition Editeur :  Malakoff : Dunod , DL 2022 Description :  1 vol. (IV-395 p.) : ill., tabl. ; 24 cm Collection :  Les Fondamentaux business ISBN:  978-2-10-084092-2 , br. Notes :  Notes bibliogr. Index Autres auteurs : Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services. Sujet :  Produits nouveaux -- Gestion Produits nouveaux -- Commercialisation Marketing -- Gestion New products -- Management New products -- Marketing Marketing research   Exemplaires Site Emplacement Cote Type de prêt Statut Date de retour   Site des Cerclades 2e étage 658.57 LIN Prêt Emprunté 30/04/2024 Réserver Site de Saint-Martin Rotonde 658.57 LIN Prêt Disponible   Réserver

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