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Auteur :  Guelfand , Georges Titre :  Les études qualitatives : fondamentaux, méthodes, analyse, techniques , Georges Guelfand Editeur :  Cormelles-le-Royal , Ed. EMS, Management & société -- DL 2013, cop. 2013 Description :  1 vol. (318 p.) : graph., couv. ill. ; 23 cm Collection :  Societing , 2106-4695 ISBN:  978-2-84769-551-9 , br. , 24,50 EUR Notes :  Bibliogr. p. 313-318 La 4e de couv. indique : "Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neuro-sciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ? Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights ; et comment remplir ces missions à l international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ? Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative, et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques, et de ses techniques. Plus qu un manuel, il se présente comme une véritable source d inspiration pour les études et pour le marketing." Sujet :  Études de marché -- Méthodologie. Marketing -- Recherche Consommateurs -- Satisfaction -- Évaluation. Market surveys -- Methodology Marketing -- Research Consumer satisfaction -- Evaluation   Exemplaires Site Emplacement Cote Type de prêt Statut   Site des Cerclades 2e étage 658.83 GUE Prêt Disponible Réserver

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