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Auteur :  Intartaglia , Julien Titre :  La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre , Julien Intartaglia ; préface de Zysla Belliat ; postface de Didier Courbet Edition :  2e édition Editeur :  Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur , DL 2019 Description :  1 vol. (144 p.) : ill. en noir et en coul., graph., fig., tabl., couv. ill. en coul. ; 24 cm ISBN:  978-2-8073-1480-1 , br. Notes :  Bibliogr. p. [131]-136. Notes bibliogr. en bas de pages La 4e de couv. indique : "14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10 000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité – tous médias confondus – qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui." Sujet :  Publicité Marketing stratégique Stratégie de marque Consommateurs -- Attitude Guides pratiques   Exemplaires Site Emplacement Cote Type de prêt Statut   Site des Cerclades 2e étage 659.1 INT Prêt Disponible Réserver

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